一個(gè)公司旗下生產(chǎn)若干產(chǎn)品，它們面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境不同，面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，面臨的消費(fèi)者需求也不同；如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一個(gè)響亮的品牌命名在眾多產(chǎn)品中凸顯出來(lái)，給消費(fèi)者帶來(lái)不同的感官體驗(yàn)，時(shí)常在受眾耳熟能詳，從而形成了客戶的偏好度和忠誠(chéng)度。差異化的產(chǎn)品品牌命名將成為你在市場(chǎng)上攻城掠地的法寶。

以下是一些全球著名品牌的產(chǎn)品命名案例：

名字是信息和人腦之間的第一個(gè)接觸點(diǎn)。在定位時(shí)代，你能做的唯一重要的營(yíng)銷(xiāo)決策就是給產(chǎn)品起什么名字。－－《定位》 　國(guó)際權(quán)威營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)家，定位理論創(chuàng)始人之一，艾爾，賴(lài)茲!
　
宏基（Acer）電腦：　　

被譽(yù)為華人第一國(guó)際品牌、世界著名的宏基（Acer）電腦1976年創(chuàng)業(yè)時(shí)的英文名稱(chēng)叫Multitech，經(jīng)過(guò)十年的努力，Multitech剛剛在國(guó)際市場(chǎng)上小有名氣，但就在此時(shí)，一家美國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)廠商通過(guò)律師通知宏基，指控宏基侵犯該公司的商標(biāo)權(quán)，必須立即停止使用Multitech作為公司及品牌名稱(chēng)。經(jīng)過(guò)查詐，

這家名Multitech的美國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)制造商在美國(guó)確實(shí)擁有商標(biāo)權(quán)，而且在歐洲許多國(guó)家都早宏基一步完成登記。商標(biāo)權(quán)的問(wèn)題如果不能解決，宏基的自有品牌Multitech在歐美許多國(guó)家恐將寸步難行。在全世界，以“~tech”為名的信息技術(shù)公司不勝枚舉，因?yàn)榇蠹叶紡?qiáng)調(diào)技術(shù)（tech），這樣的名稱(chēng)沒(méi)有差異化；又因雷同性太高，在很多國(guó)家都不能注冊(cè)，導(dǎo)致無(wú)法推廣品牌。因此，當(dāng)宏基加速?lài)?guó)際化腳步時(shí)，就不得不考慮更換品牌。宏基不異成本，將更改公司英文名稱(chēng)及商標(biāo)的工作交給世界著名的廣告公司___奧美（O&M）廣告。為了創(chuàng)造一個(gè)具有國(guó)際品位的品牌名稱(chēng)，奧美動(dòng)員紐約、英國(guó)、日本、澳大利亞、中國(guó)臺(tái)灣省分公司的創(chuàng)意工作者，運(yùn)用電腦從4萬(wàn)多人名字中篩選，挑出1000多個(gè)符合命名條件的名字，再交由宏基的相關(guān)人士討論，前后歷時(shí)七、八個(gè)月，終于決定選用Acer這個(gè)名字。

宏基選擇Acer作為新的公司名稱(chēng)與品牌名稱(chēng)，出于以下幾方面的考慮；

　　1、 Acer源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏基所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。

　　2、 Acer在英文中，源于詞根Ace(王牌)，有優(yōu)秀、杰出的含義。

　　3、 許多文件列舉理事長(zhǎng)商或品牌名稱(chēng)時(shí)，習(xí)慣按英文字母順序排列，Acer第一個(gè)字母是A，第二個(gè)字母是C，取名Acer有助宏基在報(bào)章媒體的資料中排行在前，增加消費(fèi)者對(duì)Acerr的印象。

　　4、 Acer只有兩個(gè)音節(jié)，四個(gè)英文字母，易讀易記，比起宏基原英文名稱(chēng)Mutitech,顯得更有價(jià)值感，也更有際品位。

宏基為了更改品牌名和設(shè)計(jì)師新商標(biāo)共花費(fèi)近一百萬(wàn)美元。應(yīng)該說(shuō)宏基沒(méi)有在法律訴訟上過(guò)多糾纏而毅然決定摒棄平庸的品牌名Multitech，改用更具鮮明個(gè)性的品牌名Acer，是一項(xiàng)明智之舉。在不良名稱(chēng)上只有負(fù)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值；如今，Acer的品牌價(jià)值超過(guò)一億八千萬(wàn)美元�！　�

柯達(dá)Kodak：　　

1887年，喬治.伊斯曼（Georage Eastman）發(fā)明了干版照相術(shù)并為其申請(qǐng)了專(zhuān)利。這項(xiàng)發(fā)明使人們?cè)谡障鄷r(shí)，不再需要累贅的設(shè)備，也不必當(dāng)聲馬上沖洗。由于干版照相技術(shù)的發(fā)明，以及在此之前能夠拍攝100張照片的照相機(jī)的發(fā)明，預(yù)示著大眾攝影時(shí)代到來(lái)。為了使產(chǎn)品對(duì)公眾產(chǎn)生大的影響，伊斯曼決定為其取一個(gè)響亮的名字。Kkdak這個(gè)名字1888年9月4日進(jìn)行了注冊(cè)。后來(lái)伊斯曼提及他是如何創(chuàng)造出這個(gè)名字的：“我選擇這個(gè)名稱(chēng)，是因?yàn)槲疑蠲饕患�商品的冠名，�?yīng)當(dāng)精短、有力，至少不能使人誤讀、誤拼，以免在一定程度上影響品牌形象。而且，為了不觸犯商標(biāo)法，在任何語(yǔ)言中它都不應(yīng)有什么含義。K是我最喜歡的字母，它給人的感覺(jué)是有力又深刻，因此，品牌名的首字母我選擇了k。后來(lái)，我在K的后面作了大量的字母組合，最后決定僅以K開(kāi)頭，而且以K結(jié)尾。于是，就有了Kodak這個(gè)響亮的名字�！� 柯達(dá)“Kodak”一詞，是由攝影先驅(qū)喬治?依斯曼（GeorgeEastman）發(fā)明的，并于1888年9月申請(qǐng)專(zhuān)利。它不是一個(gè)普通的英文單詞，也不是來(lái)自某個(gè)詞，是一個(gè)沒(méi)有意義的字母組合。依斯曼在其關(guān)于促使它選擇這個(gè)特殊名字的原因的記錄中說(shuō)，他選擇這個(gè)詞是“因?yàn)槲抑�道一個(gè)貿(mào)易標(biāo)志應(yīng)該是簡(jiǎn)短的、朝氣蓬勃的、不會(huì)被誤拼寫(xiě)以至損害其識(shí)別，而且為了滿足商標(biāo)注冊(cè)法，它必須沒(méi)有意義。字母K，我比較喜歡，它似乎有強(qiáng)有力、鋒利的意思。因此我要求必須以K開(kāi)頭。這樣剩下的問(wèn)題就是嘗試大量的字母組合使詞的第一和最后字母都是K�！甂odak’就是這樣考慮的結(jié)果�！焙髞�(lái)有人還指出，“Kodak”還是個(gè)象聲詞，就像照相機(jī)快門(mén)的咔嗒聲。此外“K”字母是Eastman母親家族姓名的第一個(gè)字母，這也是很重要的。 　　
索尼（SONY）：　　

以發(fā)明隨聽(tīng)（Walkman）、單槍式（Trinitron）彩色電視、8厘米手提攝像機(jī)（Handycam）而贏得全世界聲索尼（SONY）,1946年創(chuàng)業(yè)之初有一個(gè)不太吸引人名稱(chēng)“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦人盛田紹夫與井深大有感于RCA與AT&T這樣的名字簡(jiǎn)短有力，決定將公司名改成四、五個(gè)英文字母拼成的名字。這名字既要當(dāng)成公司名稱(chēng)又要為產(chǎn)品品牌名，所以一定要令人印象深刻。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期研究，盛田與井黨深覺(jué)得拉丁文SONUS（表示聲音之意）還不錯(cuò)，與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合，他們將它英語(yǔ)化，改為Sonny,其中也有可愛(ài)之意。但是日文發(fā)間的Sonny意思是“賠錢(qián)”，為了要適合日本文化，把經(jīng)第二個(gè)“n”去掉，SONY的大名終于誕生。

在過(guò)去的五十年中，SONY已成為世界上最著名的品牌之一。“在任何語(yǔ)言中,SONY都沒(méi)有什么實(shí)際意義，但是，在任何語(yǔ)言中，SONY的發(fā)音都一樣”。盛田紹夫后來(lái)在其自傳《日本制造》一書(shū)評(píng)價(jià)值道：“這就是我們的名稱(chēng)所具備的優(yōu)勢(shì)”。索尼跟許多日本的品牌名字取自公司締造者和發(fā)明家的姓氏不一樣，當(dāng)日本第一臺(tái)晶體管收音機(jī)于1955年由TokyoTsushinKogyoKabushaiKaisha（公司）生產(chǎn)出來(lái)時(shí)，公司經(jīng)理感覺(jué)到他們需要一個(gè)比公司全稱(chēng)更“流線型”和國(guó)際化的名字。他們首先想到“TTK”，這個(gè)詞的確較好，但存在可能相混淆的TKK（TokyoKyutoKK或TokyoExpressCo．）。之前，他們已經(jīng)在錄音機(jī)上使用“Tape－coder”，在錄音帶上使用“Soni（來(lái)自Sonic）”。公司經(jīng)理考慮過(guò)使用Soni，但這個(gè)詞在英語(yǔ)中會(huì)被誤發(fā)音為“so－nigh”，可拉丁詞根“son”的意思“sound（聲音）”又是好的，所以他們將最后字母“i”改變?yōu)椤皔”，得到“Sonny”，這樣的名字給人一種家的、充滿感情的感覺(jué)。然而，如果實(shí)際名字被拼寫(xiě)為“Sonny”，日本人會(huì)將它讀成“son－ny”，而這會(huì)聯(lián)想到日本語(yǔ)“失去兒子”。因?yàn)槭找魴C(jī)明確是要產(chǎn)生利潤(rùn)的，所以不能這樣做。最后，他們決定將“Sonny”的變式“Sony”用在晶體管上。1958年，該名字也成為公司的全稱(chēng)�！　�

Compaq（康柏）：　　

當(dāng)三位從德州儀器公司辭職的工程師，準(zhǔn)備在個(gè)人計(jì)算機(jī)（PC）市場(chǎng)自行創(chuàng)業(yè)時(shí)，他們認(rèn)為，他們認(rèn)為，在PC業(yè)，最重要的是保持產(chǎn)品的兼容性（compatiility）和質(zhì)量（quality）。于是，他們將這兩個(gè)詞各取其頭，創(chuàng)造出Compaq（康柏）這個(gè)品牌。今天，而藍(lán)色巨人IBM只能屈居其后�！　�

可口可樂(lè)（Coca_cola）：　　

知道可口可樂(lè)（Coca_cola）這一世界最著名品牌的來(lái)歷嗎？因?yàn)榭煽诳蓸?lè)中含有古柯葉（coke）和可樂(lè)果的提煉品。古柯葉主要產(chǎn)于秘魯和玻利維亞，它是可卡因這種興奮藥物的要成份�？蓸�(lè)果是非洲一種樹(shù)的籽，含有咖啡因。一個(gè)大問(wèn)題出現(xiàn)，“可口可樂(lè)中是否含有可卡因這釧麻醉藥的縮寫(xiě)coke和可口可樂(lè)的縮寫(xiě)Coke時(shí)，就仿佛聽(tīng)到冰凍可口可東嘶嘶起泡的聲音，而小寫(xiě)的coke只能使想到那種白色粉沫”。可口可東也許是人類(lèi)商業(yè)史上最著名的品牌。今天，全世界有超過(guò)190個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者在飲用可口可樂(lè)。在中國(guó)，可口可樂(lè)也最暢銷(xiāo)的飲料品牌之一。可口可樂(lè)中文品牌名稱(chēng)得上是品牌使名的頂級(jí)佳作。它既包含感性訴求又包含理性拆求，“可口”讓人們聯(lián)想到這種飲料的美妙滋味，“可口”既突出這種飲料帶給人們的心理享受，又與可口可樂(lè)多年來(lái)一直著生強(qiáng)調(diào)并大力宣傳的“歡樂(lè)、盡情”的品牌形象不謀而合。

力士（Lux）：　　

英國(guó)聯(lián)合利華公司的力士（Lux）是當(dāng)今世界最有名的香皂品牌，力士品牌今天之所以在全球風(fēng)行，除了它大量利用影星做廣告樹(shù)立國(guó)際形象外，該品牌名稱(chēng)典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動(dòng)作用，可以這么說(shuō)，初期的力士能成功完全依賴(lài)其杰出的命名創(chuàng)意。利華公司19世紀(jì)末向市場(chǎng)推出了一種新型香皂，一年中先后采用過(guò)猴牌（Monkey）與陽(yáng)光牌（Sunlight）作為品牌名稱(chēng)。前者與香皂沒(méi)有任何聯(lián)系，顯得不倫不類(lèi)，且有不潔的聯(lián)想；后者雖有所改進(jìn)，但仍落俗套。第一年里，香皂的市場(chǎng)銷(xiāo)路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位專(zhuān)利代理人建議了一個(gè)令人耳目一新的品牌名稱(chēng)：Lux，立即得到公司董事會(huì)的同意。名稱(chēng)更換之后，產(chǎn)品銷(xiāo)量大增，并很快風(fēng)靡世界，時(shí)間不長(zhǎng)就成為馳名世界的品牌。雖然香皂本身并無(wú)多大的改進(jìn)，但Lux給商品帶來(lái)的利益是巨大的，可以說(shuō)這種商品的成功很大程度上歸功于它的品牌命名創(chuàng)意。Lux是一個(gè)近乎完美的品牌名稱(chēng)，它是西方國(guó)家拉丁字母品牌命名的經(jīng)典之作，備受業(yè)內(nèi)人士推崇。它幾乎能滿足優(yōu)秀品牌的所有優(yōu)點(diǎn)。首先它只有三個(gè)字母，易讀易記，簡(jiǎn)潔明了，在所有國(guó)家語(yǔ)言中發(fā)音一致，易于在全世界傳播。其次它來(lái)自古典語(yǔ)言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語(yǔ)中是“陽(yáng)光”之意，用作香皂品牌，令人聯(lián)想到明媚的陽(yáng)光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調(diào)。另外，它的讀音和拼寫(xiě)令人潛意識(shí)地聯(lián)想到另外兩個(gè)英文單詞Luckys（幸運(yùn)）和Luxury（精美華貴）。無(wú)論作何種解釋?zhuān)�這個(gè)品牌名稱(chēng)對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他品牌能在命名內(nèi)涵上超過(guò)它�！　　�Pentium（奔騰）：

下面就以英特爾公司的“Pentium”的決策過(guò)程為例，對(duì)Pentium（奔騰）名字誕生的來(lái)龍去脈作具體的介紹。1989年英特爾開(kāi)始研制代碼為P5（俗稱(chēng)586）的處理器，期望1992年秋天導(dǎo)入市場(chǎng)。由于由數(shù)字構(gòu)成的名字不能作為商標(biāo)，于是英特爾公司任命KarenAlter負(fù)責(zé)P5的命名工作。她迅速組建一個(gè)廣告團(tuán)隊(duì)來(lái)為新處理器選擇一個(gè)名字。他們要求新的品牌名字既要體現(xiàn)自己的特點(diǎn)，又要指出新芯片是第幾代。在具體闡明P5名字的選擇標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，團(tuán)隊(duì)決定名字的必要條件是：①競(jìng)爭(zhēng)者難以仿造；②可作為貿(mào)易標(biāo)志；③指出新一代技術(shù)，以便有效地從上一代過(guò)渡過(guò)來(lái)；④有積極聯(lián)系，且適應(yīng)全球；⑤支持英特爾品牌資產(chǎn)；⑥聽(tīng)起來(lái)像一個(gè)部件，以便它能與英特爾合作伙伴的品牌名字相配合。在選擇名字過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)的初期目標(biāo)受眾是零售消費(fèi)者。盡管一個(gè)關(guān)鍵目的是建立早期采用者（即行業(yè)技術(shù)專(zhuān)家）對(duì)新產(chǎn)品的信任，但他們知道這個(gè)群體不會(huì)真正關(guān)心微處理器的真實(shí)名字。英特爾銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)在為期2個(gè)月的對(duì)大量顧客進(jìn)行的關(guān)于他們不采用數(shù)字名字的想法的調(diào)查中，有些消費(fèi)者告訴英特爾不使用“586”而改變行業(yè)語(yǔ)言是不可行的。他們認(rèn)為，行業(yè)變化太快，市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到一定成熟水平，產(chǎn)品太復(fù)雜，重新教育消費(fèi)者很困難。而另一些人，特別是技術(shù)老練的原始設(shè)備制造商（OEM），則喜歡這種區(qū)分英特爾技術(shù)的想法。他們認(rèn)為，一個(gè)區(qū)別性的名字有利于將他們的產(chǎn)品與PC市場(chǎng)低級(jí)制造商的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)，也有利于在工作站和服務(wù)器市場(chǎng)區(qū)別于不同的競(jìng)爭(zhēng)者。為了給P5找一個(gè)好名字，英特爾進(jìn)行了一項(xiàng)歷史上最昂貴的調(diào)查研究。除了任務(wù)團(tuán)隊(duì)自己采用腦力風(fēng)暴法產(chǎn)生的數(shù)以百計(jì)的名字之外，英特爾雇傭了一家叫做Lexicon的命名公司為他們服務(wù)。同時(shí)在公司范圍內(nèi)舉辦命名競(jìng)賽，全世界有1200名英特爾雇員參加，其中一些較為幽默的入圍名字包括：“iCUCyrix”、“iAmFastest”、“GenuIn5”、“586NOT”等。業(yè)內(nèi)出版物ComputerResellerNews甚至自己進(jìn)行命名比賽。此外，公司還收到來(lái)自世界各地許多個(gè)人主動(dòng)提出的建議。一個(gè)16歲的澳大利亞男孩建議使用“SWIFFT”，即“SpeedWithIntel’sFastestFutureTechnology”的縮寫(xiě)。全部選擇過(guò)程一共產(chǎn)生3300個(gè)名字。KarenAlter對(duì)這過(guò)程作如下描述：“與586相比較，其他名字聽(tīng)起來(lái)都是可怕的，因?yàn)樗�缺乏x86命名圖式的熟悉感。似乎沒(méi)有令人激動(dòng)的可保護(hù)的名字，但我們必須得到一個(gè)。我們將所有名字分成三個(gè)類(lèi)別：①與英特爾密切聯(lián)系的；②技術(shù)上“冷酷的”，如建筑風(fēng)格的名字；③全新的，但有某些代的概念嵌入其中。在名字選擇過(guò)程中，英特爾公司進(jìn)行非常具體的全球化的研究，以確保每個(gè)名字不會(huì)被復(fù)制，確保每個(gè)名字在各種語(yǔ)言中都是有效的。在確定了每個(gè)名字都是可注冊(cè)的和符合語(yǔ)言規(guī)則的之后，公司測(cè)驗(yàn)了每個(gè)名字以及該名字與管理資訊系統(tǒng)（MIS）和美國(guó)、歐洲終端用戶相關(guān)的概念，以確定每個(gè)名字符合已經(jīng)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)的程度。團(tuán)隊(duì)還專(zhuān)門(mén)要求參加者評(píng)價(jià)每個(gè)名字的正面和負(fù)面聯(lián)想、是否容易記憶、使用的意愿、對(duì)產(chǎn)品的適合性以及促銷(xiāo)的能力。類(lèi)似的測(cè)驗(yàn)除了在歐、美進(jìn)行外，還在亞太地區(qū)和日本進(jìn)行。任務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)10個(gè)測(cè)驗(yàn)名字的每一個(gè)進(jìn)行討論，并從每個(gè)類(lèi)別中選擇一個(gè)呈送給名字選擇最高執(zhí)行官。最終的三個(gè)名字分別是“InteLigence”、“RADAR1”、“Pentium”。在正式名字公布的前10天，公司最高執(zhí)行官和任務(wù)團(tuán)隊(duì)成員一起作出最后的選擇。會(huì)議由英特爾首席執(zhí)行官Grove主持。他要求每個(gè)與會(huì)者從中選擇一個(gè)名字并說(shuō)出原因。不足為奇的是，任務(wù)團(tuán)隊(duì)成員幾乎是平均地支持三個(gè)名字。任務(wù)團(tuán)隊(duì)的公關(guān)成員喜歡“InteLigence”，因?yàn)樵撁�字是他們最容易向公眾解釋的。技術(shù)成員喜歡“冷酷”的名字“RADAR1”。而銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)人員喜歡“Pentium”，他們覺(jué)得Pentium是新的，代表著最徹底的突破，比較容易賣(mài)給OEM廠商和其他顧客。在所有的人（除了Grove和副總裁Carter）都給出自己的看法之后。Grove告訴他們，一旦名字選定，不要再作討論。之后，Grove和Carter（副總裁）走進(jìn)Grove的辦公室作最后的決定。終于，一個(gè)新品牌名字誕生了，它的名字就是“Pentium”，該名字暗示部件。Pentium的“Pent”來(lái)自希臘語(yǔ)，意思是“5”，暗示新的芯片是家族的第五代；加上“ium”使得芯片看起來(lái)像基本元素。 　　

摩黛絲（Modess）：　　

摩黛絲這是美國(guó)強(qiáng)生公司生產(chǎn)的背膠免帶式衛(wèi)生棉，原品牌是Modess，在臺(tái)灣則為“摩黛絲”。其漢語(yǔ)品牌命名的確定是按照嚴(yán)格的科學(xué)步驟進(jìn)行的。他們首先設(shè)計(jì)出若干名字，包括夢(mèng)的絲、摩黛絲、摩登絲、美貼適、美的適、美的舒、吸美樂(lè)、好自在等10個(gè)候選名字，隨后進(jìn)行一系列的測(cè)驗(yàn)。在記憶測(cè)驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)美登適、美的舒、美的適等記憶效果比較差。在學(xué)習(xí)測(cè)驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)各名稱(chēng)之間差異不大，沒(méi)有諧音問(wèn)題。在偏好測(cè)驗(yàn)中，夢(mèng)的絲脫穎而出，最受歡迎，其次是摩黛絲，其他落后甚多。在聯(lián)想測(cè)驗(yàn)中，美貼適被聯(lián)想成為皮鞋產(chǎn)品，吸美樂(lè)被聯(lián)想為抽油煙機(jī)，夢(mèng)的絲聯(lián)想到的都是一些少女的夢(mèng)幻、神化、詩(shī)情畫(huà)意般的東西，摩黛絲的聯(lián)想則有一點(diǎn)穩(wěn)重成熟之感。根據(jù)測(cè)驗(yàn)結(jié)果，同時(shí)考慮使用衛(wèi)生棉的女性年齡在十二三歲至五十歲左右，故選擇摩黛絲�！　　�

在國(guó)外，給產(chǎn)品命名已成為一個(gè)比較系統(tǒng)的龐大產(chǎn)業(yè)。據(jù)媒體報(bào)道，2001年品牌命名在美國(guó)的業(yè)務(wù)已達(dá)15億美元。隨著工商業(yè)的發(fā)展，商品越來(lái)越多，而給產(chǎn)品命名變得更加困難，要設(shè)計(jì)制定一個(gè)新穎不重復(fù)的品牌名稱(chēng)已不是一件容易的事。并且隨著其它邊緣科學(xué)的發(fā)展，品牌命名已成為一門(mén)學(xué)科。與此相適應(yīng)，就出現(xiàn)了一些專(zhuān)業(yè)的命名機(jī)構(gòu)，于是品牌命名產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。目前全球著名的命名機(jī)構(gòu)有英國(guó)的Interbrand（國(guó)際品牌集團(tuán)）和Novamark（新標(biāo)志公司），美國(guó)的Namestormers（命名風(fēng)暴公司）、Landor（蘭多）、Lexicon（詞霸命名公司）和Namelab（命名實(shí)驗(yàn)室）。是一個(gè)集品牌評(píng)估、資詢(xún)、設(shè)計(jì)與一體的全球性著名品牌發(fā)展機(jī)構(gòu)，是品牌理論研究和實(shí)踐的先驅(qū)者，它每年為全球評(píng)定世界馳名商標(biāo)，十分權(quán)威，命名是它從事的業(yè)務(wù)之一。Novamark主要是一個(gè)全球性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，命名也只是一個(gè)小分支。蘭多是蜚聲世界的企業(yè)形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，但如果是新公司或新產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)形象，它也給它們命名。其余幾個(gè)機(jī)構(gòu)則主要從事產(chǎn)品命名工作。它們的命名特色也不一樣，Namelab比較喜歡采用新創(chuàng)詞設(shè)計(jì)品牌名稱(chēng)，它的命名一般都有一番科學(xué)的程序和步驟；而Namestormers則偏重于創(chuàng)意（頭腦風(fēng)暴）命名。