創(chuàng)歷史最低紀(jì)錄銷售業(yè)績(jī)卻在增長(zhǎng)
　　曾經(jīng)風(fēng)光無限的房地產(chǎn)行業(yè)，如今正走下高利潤(rùn)率的神壇。截至日前，包括萬科、綠地、招商等在內(nèi)的80家上市房企公布了三季度報(bào)告，80家房企共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4244.45億元，但凈利潤(rùn)只有343.5億元，平均凈利潤(rùn)率僅為8%，創(chuàng)下歷史最低紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，土地價(jià)格、融資成本上漲等成為蠶食利潤(rùn)的主要原因，[注冊(cè)韓國(guó)商標(biāo)]房企的可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵在于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
　　過半企業(yè)凈利潤(rùn)下滑
　　10月27日晚，萬科發(fā)布了三季度報(bào)告：實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入293.3億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)20.1億元，同比分別增長(zhǎng)32.3%和21.8%。1至9月份，萬科累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入796億元，同比增長(zhǎng)26.1%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)68.5億元，同比增長(zhǎng)6.1%。凈利潤(rùn)率為8.6%。銷售方面，萬科前三季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售面積1439.8萬平方米，銷售金額1804.7億元，同比分別增長(zhǎng)13.9%和21.1%。
　　萬科僅是凈利潤(rùn)下滑至個(gè)位數(shù)的眾多上市房地產(chǎn)企業(yè)中的一員。昔日被稱為四大地產(chǎn)龍頭股“招保萬金”中的招商地產(chǎn)發(fā)布三季度報(bào)告顯示，第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.32億元，同比下降23.02%；凈利潤(rùn)7350.44萬元，同比下降83.85%。1至9月份累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入239.06億元，同比增長(zhǎng)0.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)22.19億元，同比下降0.97%，凈利潤(rùn)率為9.3%。針對(duì)第三季度營(yíng)業(yè)收入的下降，招商地產(chǎn)表示，主要是房地產(chǎn)項(xiàng)目結(jié)轉(zhuǎn)進(jìn)度的原因。
　　標(biāo)桿房企的凈利潤(rùn)率尚且如此，一些中小房企的表現(xiàn)更不樂觀。來自中原地產(chǎn)市場(chǎng)部昨日的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在公布三季度報(bào)告的80家企業(yè)中，只有28家企業(yè)利潤(rùn)率高于10%，52家企業(yè)利潤(rùn)率低于10%。從凈利潤(rùn)來看，80家房企的平均凈利潤(rùn)率8%，達(dá)到歷史最低值。其中，45家企業(yè)凈利潤(rùn)出現(xiàn)下調(diào)。據(jù)了解，2013年房企平均凈利潤(rùn)高達(dá)11.97%，2014年平均凈利潤(rùn)率為10%�！邦A(yù)期隨著中小房企三季報(bào)的集中公布，房企的整體平均凈利潤(rùn)也在8%左右，2015年將是房企第一次出現(xiàn)行業(yè)平均利潤(rùn)率低于兩位數(shù)的年份，房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入中低利潤(rùn)行業(yè)范疇。”中原地產(chǎn)首席分析師張大偉表示。
　　銷售業(yè)績(jī)看上去很美
　　凈利潤(rùn)表現(xiàn)不理想，但是房企的銷售業(yè)績(jī)看上去卻“很美”。
　　昨天下午，恒大地產(chǎn)發(fā)布銷售簡(jiǎn)報(bào)，10月實(shí)現(xiàn)銷售額258億元，刷新今年房企單月銷售歷史最高紀(jì)錄，環(huán)比增長(zhǎng)129.9%，同比上漲185%。前10個(gè)月，恒大累計(jì)銷售額1545.3億元，已經(jīng)提前完成年度1500億元的年度銷售目標(biāo)，成為今年首個(gè)完成全年目標(biāo)的房企�！敖衲旰愦箐N售業(yè)績(jī)表現(xiàn)可觀，與其4月份宣布全國(guó)樓盤住宅‘無理由退房’有一定關(guān)系。此外，9月份恒大與全國(guó)15家知名品牌家居企業(yè)建立合作聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)‘拎包入住’，對(duì)購(gòu)房者的吸引力進(jìn)一步增加。”業(yè)內(nèi)人士分析道。
　　億翰智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1至10月份，萬科、綠地、恒大、保利、中海、萬達(dá)、碧桂園7家房企的銷售業(yè)績(jī)均達(dá)到千億元。其中，萬科依舊居于龍頭老大的地位，銷售業(yè)績(jī)或超過2000億元。去年與萬科“爭(zhēng)奪”行業(yè)老大的綠地前10月銷售業(yè)績(jī)位居第二，預(yù)計(jì)為1610億元。從全年業(yè)績(jī)目標(biāo)的完成情況看，預(yù)計(jì)有25家房企前10月能累計(jì)完成目標(biāo)的70%。其中，保利置業(yè)、恒大、龍光、華潤(rùn)4家企業(yè)表現(xiàn)較好，全年業(yè)績(jī)完成率超過90%。
　　“去年1至10月份銷售金額進(jìn)入前10強(qiáng)的門檻為400億元，今年門檻已經(jīng)升至500億元。前20強(qiáng)、前50強(qiáng)、前100強(qiáng)的門檻分別為240億元、140億元、70億元。整年而言，2015年預(yù)計(jì)有7到8家房企銷售金額過千億元�！眮喬�城市房地產(chǎn)研究院院長(zhǎng)謝逸楓表示。
　　增收不增利或成新常態(tài)
　　不難看出，增收不增利或已成為房地產(chǎn)企業(yè)的新常態(tài)。一位業(yè)內(nèi)人士在接受北京晨報(bào)記者采訪時(shí)表示，房企凈利潤(rùn)率以每年1個(gè)百分點(diǎn)左右的速度下滑，未來房地產(chǎn)利潤(rùn)率存在進(jìn)一步下滑的可能，“有測(cè)算顯示，在凈利潤(rùn)率只有10%左右的情況下，如果一個(gè)項(xiàng)目投資失敗，可能會(huì)吃掉幾個(gè)項(xiàng)目的利潤(rùn)，甚至可能會(huì)導(dǎo)致公司資金鏈斷裂�！�
　　對(duì)于房企凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑的原因，業(yè)內(nèi)專家分析，近年來土地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一二線城市地王頻出，價(jià)格過快上漲，而房?jī)r(jià)的漲幅放緩，明顯趕不上地價(jià)漲幅，房企過去依賴土地升值獲得利潤(rùn)的發(fā)展模式難以維持。另一方面，房企融資成本也隨之不斷上漲，對(duì)內(nèi)對(duì)外融資的成本都在吞噬利潤(rùn)。此外，[注冊(cè)德國(guó)商標(biāo)]雖然一二線市場(chǎng)回暖，但三四線依然處于調(diào)整過程中，以價(jià)換量在持續(xù)。面臨銷售的艱難，企業(yè)在推廣渠道上花費(fèi)的財(cái)力也在不斷增加，宣傳與管理費(fèi)用等都在不斷攀升。
　　■專家分析
　　可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
　　在利潤(rùn)下調(diào)的情況下，不少企業(yè)開始撤離房地產(chǎn)領(lǐng)域、剝離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。
　　8月份，老牌房企萊茵置業(yè)發(fā)布公告稱，公司更名為萊茵達(dá)體育發(fā)展股份有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍中取消了房地產(chǎn)開發(fā)及經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。
　　此外，海德股份、匹凸匹也先后發(fā)布公告，表示基本退出房地產(chǎn)市場(chǎng)。
　　根據(jù)中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心歷年的監(jiān)測(cè)，2009年底滬深兩市涉及房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的上市公司有303家，約占滬深上市公司總數(shù)的18%。而在2014年，滬深兩市涉及房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的上市公司不足200家。這意味著，5年間超過100家A股涉房企業(yè)退出房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。
　　“核心盈利能力下滑、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)加劇……預(yù)計(jì)在利潤(rùn)下調(diào)的情況下，將有越來越多的非專業(yè)房地產(chǎn)公司離開房地產(chǎn)領(lǐng)域，房地產(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將越來越激烈。雖然目前很多房企在加強(qiáng)成本控制、提高周轉(zhuǎn)速度等方面取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但這兩方面的發(fā)展終究會(huì)遇到瓶頸。房企的可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵還在于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型�！睆埓髠ケ硎尽�