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企業(yè)重組上市IPO

中國(guó)奢侈品店顧客寥寥 歐洲店擠滿中國(guó)人

  美媒稱,業(yè)內(nèi)顧問說,奢侈品品牌在中國(guó)國(guó)內(nèi)苦苦掙扎,悄悄打折以清理過剩庫(kù)存。但中國(guó)的經(jīng)濟(jì)減速和股市下跌并沒有——至少尚未——削減中國(guó)游客去歐洲購(gòu)物的熱情。
  據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站9月14日?qǐng)?bào)道稱,26歲的鐘敬(音)站在巴黎老佛爺百貨公司旗艦店門外,與從中國(guó)沿海城市青島來的家人一起焦急地等待進(jìn)店“血拼”一番。
  報(bào)道稱,店外的街道上擠滿了中國(guó)大巴旅游團(tuán)的游客。店內(nèi)的[注冊(cè)意大利公司優(yōu)勢(shì)]路易威登和香奈兒專柜也擠滿了說漢語的顧客。保安已經(jīng)用繩子把專柜圍了起來,要求其他中國(guó)顧客在外等待。
  在法國(guó)念書的鐘敬說:“我家人是來購(gòu)物的。這里的東西便宜太多了。人民幣貶值了一點(diǎn)兒,但中國(guó)人的購(gòu)買力仍然很強(qiáng)。”
  業(yè)內(nèi)顧問說,奢侈品品牌在中國(guó)國(guó)內(nèi)苦苦掙扎,悄悄打折以清理過剩庫(kù)存。但中國(guó)的經(jīng)濟(jì)減速和股市下跌并沒有——至少尚未——削減中國(guó)游客去歐洲購(gòu)物的熱情。游客們經(jīng)常使用的退稅服務(wù)公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)說,今年頭6個(gè)月中國(guó)游客的購(gòu)物消費(fèi)額同比增長(zhǎng)75%,盡管8月份人民幣貶值且股市大跌,但該月中國(guó)游客的購(gòu)物消費(fèi)額同比仍增長(zhǎng)72%。
  報(bào)道稱,今年頭6個(gè)月,環(huán)球藍(lán)聯(lián)經(jīng)手的中國(guó)游客在歐洲的購(gòu)物消費(fèi)達(dá)到人均981歐元,比去年同期增長(zhǎng)7%。
  這在一定程度上歸功于旅游簽證制度的放寬。法國(guó)政府現(xiàn)在預(yù)計(jì)2015年來法旅游的中國(guó)游客數(shù)量將超過200萬人,比2014年增加約150萬人。今年上半年,僅巴黎的中國(guó)游客數(shù)量就增加了49%。
  報(bào)道稱,這對(duì)擁有古馳品牌的開云集團(tuán)和擁有路易威登等奢侈品品牌的LVMH集團(tuán)來說是個(gè)好消息,不過中國(guó)游客潮的未來仍是個(gè)未知數(shù),因?yàn)槿嗣駧刨H值和經(jīng)濟(jì)波動(dòng)可能削弱中國(guó)人的海外旅游和消費(fèi)能力。
  中國(guó)國(guó)內(nèi)的奢侈品購(gòu)買者已經(jīng)緊縮開支。經(jīng)過近幾年在中國(guó)大陸的迅速擴(kuò)張后,如同博物館一樣的店鋪現(xiàn)在成了奢侈品公司的重負(fù)。顧客寥寥無幾,店內(nèi)充斥的華而不實(shí)的商品可能過季過時(shí)。這在一定程度上受到了近年來中國(guó)政府反腐敗斗爭(zhēng)的影響。早在中國(guó)股市大跌之前,反腐運(yùn)動(dòng)就遏制了送禮和炫富的風(fēng)氣。
  斯密街商務(wù)咨詢公司駐上海零售業(yè)顧問姚嘉誠(chéng)說:“你要為最糟糕的情況作好準(zhǔn)備,但最糟糕的情況比你準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)的情況還要糟糕。這是一個(gè)聽天由命的時(shí)期。我們必須反思我們一直以來所做的一切!
  報(bào)道稱,LVMH、開云、普拉達(dá)、博柏利等高端時(shí)尚品牌集團(tuán)拒絕就此置評(píng)。
  奢侈品品牌在歐洲的興隆生意幫助緩解了它們?cè)馐艿拇驌。高額進(jìn)口關(guān)稅使得很多奢侈品在中國(guó)的售價(jià)達(dá)到歐洲的兩倍。中國(guó)消費(fèi)者去歐洲不但能避開關(guān)稅,而且能從貶值的歐元中獲益。
  摩登系網(wǎng)站的零售業(yè)顧問布賴恩·布赫瓦爾德估計(jì),中國(guó)人購(gòu)買的奢侈品有80%來自中國(guó)大陸以外,比如出國(guó)旅游時(shí)購(gòu)買或是海外代購(gòu)后在水貨市場(chǎng)上銷售的奢侈品。他說,消費(fèi)者更喜歡零售店的購(gòu)物體驗(yàn),而且他們更相信在海外購(gòu)買的奢侈品是真貨。
  29歲的北京家庭主婦張雨涵(音)前不久剛剛隨旅游團(tuán)去了一趟西班牙。她在巴塞羅那郊外的一個(gè)折扣店以420歐元的價(jià)格買了一個(gè)古馳的包。她說:“不管經(jīng)濟(jì)狀況多糟糕,歐洲的奢侈品仍然要比北京便宜得多!
  報(bào)道稱,與此同時(shí),中國(guó)缺少龐大的折扣店網(wǎng)絡(luò)可供奢侈品品牌清理滯銷商品。時(shí)尚品牌不愿在自己店里大幅打折促銷,因?yàn)檫@會(huì)令消費(fèi)者對(duì)其商品的內(nèi)在價(jià)值產(chǎn)生懷疑——不過這種情況正在開始出現(xiàn)。
  斯密街商務(wù)咨詢公司的顧問指出,一些奢侈品品牌今年早些時(shí)候曾以高達(dá)五折的折扣力度清理過季庫(kù)存——比通常季末七折的力度還要大。
  據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體和分析人士說,今年早些時(shí)候,[在意大利設(shè)立辦事處程序]古馳曾在中國(guó)五折促銷。今年3月,香奈兒也曾降價(jià)21%。該公司說,此舉旨在縮小各個(gè)市場(chǎng)價(jià)差,打擊在歐洲購(gòu)買手袋后回中國(guó)銷售賺取利潤(rùn)的代購(gòu)行為。據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道,7月底,普拉達(dá)也把在中國(guó)的價(jià)格下調(diào)了10%。
  報(bào)道稱,一些品牌為老顧客舉行私密特賣會(huì)或通過閃購(gòu)網(wǎng)站銷售商品。2008年金融危機(jī)后,閃購(gòu)成為一些零售商清理過剩庫(kù)存的熱門渠道。
  目前,LVMH旗下的芬迪、高田賢三等小品牌正在中國(guó)閃購(gòu)網(wǎng)站上推出它們的商品,折扣力度最高達(dá)到五折。在頗具人氣的魅力惠網(wǎng)站上,高田賢三一款著名皮包的價(jià)格為5110元人民幣,幾乎是原價(jià)的一半。
  報(bào)道稱,科爾尼管理顧問有限公司駐香港顧問托斯滕·斯托克說:“三年前,在中國(guó)開多少店都不夠。而現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是,怎樣使商品數(shù)量與顧客數(shù)量保持一致?”
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