“雙11”來臨，傳統(tǒng)零售業(yè)和電商平臺的冰火兩重天愈發(fā)明顯。

      與阿里巴巴（NYSE:BABA）、京東（NASDAQ:JD）、唯品會（NYSE:VIPS）等中概電商股收獲巨大并在此前夕集體大漲形成鮮明對比，A股零售板塊開始陷入落寞。

      21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者統(tǒng)計顯示，[英國注冊公司]11月11日，A股零售板塊80只個股中有69只下跌，其中，跌幅超過3%以上的個股達到50只，而上漲的8只零售個股也大多局限在農(nóng)資連鎖、醫(yī)藥連鎖等專業(yè)領(lǐng)域。

      “今天（11月11日）零售板塊集體下跌，是行業(yè)受電商沖擊的體現(xiàn)�！蓖醺�井有關(guān)人士對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者說，“（電商影響）對行業(yè)的整個形勢挺嚴(yán)峻的�！�

      疲態(tài)漸顯的零售業(yè)上市公司，在“雙11”期間亦只當(dāng)配角。據(jù)阿里巴巴方面宣稱，包括王府井、銀泰商業(yè)等在內(nèi)28家百貨集團的317家門店正式參與“雙11”購物狂歡節(jié)O2O專場。

      即便如此，實體零售業(yè)上市公司依然難以在O2O通道展現(xiàn)優(yōu)勢。

      “公司‘雙11’在天貓商城的銷售不怎么大，總體來講客單比較低�！鼻笆鐾醺�井有關(guān)人士表示。

      友阿股份和新華都工作人員均稱，公司皆有參與“雙11”促銷活動，但電商銷售數(shù)據(jù)不方便透露或沒有專門統(tǒng)計。

      而傳統(tǒng)實體零售業(yè)上市公司的銷售增長困境，目前仍舊無法改變。

      21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者通過同花順iFinD統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年前三季度，滬深兩市零售業(yè)上市公司合計凈利潤同比下降逾12%。

      與之相比，據(jù)商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年1-9月網(wǎng)絡(luò)購物同比增長32.2%；中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)零售從2011年的8019億元增至2013年的18851億元，預(yù)計今年將上升至27861億元。

      “新的增量主要來自于新人群、新地域、新商品、新終端�！遍L江證券研究員李錦指出，“在網(wǎng)絡(luò)零售交易額中，除了老用戶消費的增長，新用戶貢獻的比例達到了37%，新群體出現(xiàn)了22歲以下的年輕化和超過50歲的年長化，移動端可以擴展的空間還非常大�！�

      相對應(yīng)的在于，阿里巴巴上市后首份財報顯示，其移動端的活躍用戶達到2.17億，比上季度末的1.88億新增了2900萬，移動端營收達到37.19億元，同比增長高達1020.2%，勢頭十分迅猛。

      此外，A股零售板塊中，今年前三季度每股收益不到0.1元的上市公司多達19家，并且其中有5家出現(xiàn)虧損，11月11日跌停的*ST商城已經(jīng)資不抵債。
     
      “電商對整個行業(yè)都有影響�！贝笊坦煞莨ぷ魅藛T說。

      而三季報之后，平安證券、中銀國際等對零售業(yè)龍頭上市公司大商股份、王府井等的業(yè)績表現(xiàn)，均發(fā)布了略低于預(yù)期和低于預(yù)期的研報。

      上海證券研究員劉麗認為，第四季度，零售業(yè)進入傳統(tǒng)旺季，但由于“雙11”、“雙12”等電商狂歡節(jié)的存在，實體零售企業(yè)所面臨的壓力仍然很大�！半S著信息技術(shù)的演進、消費者消費習(xí)慣的改變，實體零售企業(yè)所面臨的競爭對手發(fā)展變化更快，盈利模式更為多元化。”

      “電商對廣州、深圳等一線城市的門店銷售沖擊很大，對三、四線城市門店的沖擊會好一些�！比巳藰饭ぷ魅藛T稱。

      “根據(jù)實體零售業(yè)上市公司發(fā)展電商現(xiàn)狀，大多數(shù)都在虧錢�！敝邪偌瘓F工作人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者。

      前述王府井有關(guān)人士同時透露，傳統(tǒng)百貨企業(yè)做電商的，到現(xiàn)在基本沒有成功的案例.“電商需要一步步去推，不是一下子就做成。”

      公開資料表明，正在加快推進門店互聯(lián)網(wǎng)化促進O2O戰(zhàn)略落地的蘇寧云商，雖然今年三季度線上收入出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但前三季度依然巨虧10.4億元。

      上海證券研究員劉麗亦在研報中稱，傳統(tǒng)零售及品牌企業(yè)O2O轉(zhuǎn)型已經(jīng)進入到落地實踐期，但從當(dāng)前的現(xiàn)狀來看，均處于摸索期，還未有成功案例。

      “我們沒有獨立發(fā)展電商，優(yōu)勢也不在這邊�！鄙鲜鐾醺�井有關(guān)人士表示。人人樂工作人員透露，盡管其O2O模式已在深圳、西安等地推行，但電商收入占比很小。

      上述中百集團工作人員則表示，其已經(jīng)推出自有商網(wǎng)，但僅限于區(qū)域內(nèi)，并且規(guī)模較小.“我們的門店很多，以實體為主�！�

      永輝超市工作人員亦告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，其最近推出了永輝微店APP并在福建和北京試運行，但“沒有什么大影響”.

      但實體零售業(yè)上市公司進軍O2O模式仍在大手筆推進，[注冊BVI公司]就在11月初，步步高公開表示，公司未來3年將投資4億元用于云猴IT平臺建設(shè)，打造線上線下融合的O2O本地生活服務(wù)平臺，以盡快從傳統(tǒng)商業(yè)連鎖企業(yè)轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

      而步步高并未停止實體店的擴張，前三季度其新增門店13 家。

      “新開的門店，以前是一年虧、兩年平、三年盈利，現(xiàn)在需要更長的時間�！鄙鲜鐾醺�井有關(guān)人士說。

      可是，即使是已經(jīng)進入O2O模式的實體零售業(yè)上市公司，大多仍停留在嘗試或噱頭階段，根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《傳統(tǒng)零售商開展網(wǎng)絡(luò)零售研究報告（2014）》，43%已經(jīng)開展了O2O業(yè)務(wù)的企業(yè)，有近兩成僅通過入駐第三方平臺來發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)。

      或許是實體零售業(yè)上市公司的電商發(fā)展不盡人意，行業(yè)龍頭上市企業(yè)反而對此反應(yīng)平淡，而零售業(yè)上市公司的電商發(fā)展路徑，皆依托門店以O(shè)2O服務(wù)實體零售。

      “目前公司沒有自己的電商布局�！贝笊坦煞莨ぷ魅藛T對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者說，“大股東投資的大商天狗網(wǎng)已經(jīng)在本月開始運營，上市公司的零售業(yè)務(wù)未來將全面與其進行線上線下合作�！�