受世界經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，近年來(lái)奢侈品的日子并不好過(guò)。但國(guó)際奢侈品零售商普拉達(dá)[71.45 3.55%](Prada)近日宣布第三季度凈利同比上升30%，逆勢(shì)增長(zhǎng)源于皮草銷(xiāo)量同比大增47%，中國(guó)顧客成為消費(fèi)主力。

對(duì)于皮草，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者一直熱情不減，[注冊(cè)BVI公司]但面對(duì)這么一塊大蛋糕，國(guó)內(nèi)涉足皮草的華斯股份[11.75 -0.25% 股吧 研報(bào)](002494)等上市公司似乎都早已舉起刀叉，卻不知從哪里下手。

市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

“隨著人們生活水平和收入提高，皮草現(xiàn)在已經(jīng)不再高高在上，消費(fèi)階層也逐漸擴(kuò)大了。”海寧皮城[22.61 -0.96% 股吧 研報(bào)](002344)證券部人士對(duì)證券時(shí)報(bào)記者說(shuō)，在皮草中，水貂皮最貴，兔皮和狐貍皮相對(duì)便宜些。各種皮草從數(shù)十萬(wàn)元、萬(wàn)元、甚至到幾千的都有，消費(fèi)者的選擇余地大，皮草消費(fèi)的市場(chǎng)也在擴(kuò)大，這幾年的銷(xiāo)售額也一直處于穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)。

隨著中國(guó)消費(fèi)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)皮草消費(fèi)從之前的暗流涌動(dòng)已開(kāi)始蔓延到國(guó)外。普拉達(dá)第三季度數(shù)據(jù)顯示，皮草銷(xiāo)售額占公司總銷(xiāo)售額的64%，其中在中國(guó)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)33%。普拉達(dá)表示，歐洲銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)54%，也主要?dú)w功于中國(guó)游客在歐洲消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

據(jù)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)[注冊(cè)開(kāi)曼公司]，中國(guó)皮草消費(fèi)正處于上升期，國(guó)內(nèi)皮草服飾的市場(chǎng)復(fù)合增速高達(dá)22.4%。預(yù)計(jì)到2015年，國(guó)內(nèi)皮草消費(fèi)市場(chǎng)容量將達(dá)到164.23億元。而全球2010年250萬(wàn)件裘皮中，中國(guó)消費(fèi)了150萬(wàn)件，超過(guò)一半。

更有意思的統(tǒng)計(jì)顯示，作為高檔皮草代表的水貂皮，國(guó)際各大裘皮拍賣(mài)行所拍賣(mài)的水貂皮中，80%被中國(guó)買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)。

行業(yè)集中度不足

雖然從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)已成為皮草消費(fèi)大國(guó)，但不難發(fā)現(xiàn)，皮草行業(yè)的集中度還是很低。

作為國(guó)內(nèi)皮草制造龍頭的華斯股份，前三季皮草銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17%，但占行業(yè)總產(chǎn)值尚不足1%，這或許跟國(guó)內(nèi)皮草市場(chǎng)尚未成熟有關(guān)。顯而易見(jiàn)，行業(yè)集中度的提升空間很大。

華斯股份證券事務(wù)代表徐亞平告訴記者，國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售的皮草制品，絕大部分都是在中國(guó)加工的，公司也主要從事定牌生產(chǎn)和授權(quán)貼牌生產(chǎn)，集中出口歐美等國(guó)家，占比高達(dá)90%以上。而相對(duì)增勢(shì)強(qiáng)勁的國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)，公司的銷(xiāo)售比重則非常小。

“這并不是公司故意忽視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有其特殊原因，但我們正在調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)力內(nèi)銷(xiāo)。”徐亞平表示，相對(duì)于皮草行業(yè)成熟的歐美市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求雖然開(kāi)始上升，但還處于起步階段，皮草消費(fèi)觀念和價(jià)值還需要發(fā)掘和培養(yǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上各種品牌魚(yú)目混雜，基本沒(méi)有什么像樣的中國(guó)皮草品牌，中高端的皮草消費(fèi)基本被國(guó)外品牌占領(lǐng)。

擺在國(guó)內(nèi)皮草行業(yè)面前的問(wèn)題是，要想拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，必須建立銷(xiāo)售渠道鋪貨，但這一步卻面臨資金短缺問(wèn)題。

經(jīng)估算，開(kāi)一間100平米左右的皮草專(zhuān)賣(mài)店，[注冊(cè)馬紹爾公司]僅鋪貨成本要達(dá)到500萬(wàn)左右，這比一般消費(fèi)行業(yè)鋪貨成本門(mén)檻要高很多。

“國(guó)內(nèi)皮草市場(chǎng)的潛力肯定很大，但要達(dá)到歐美這些成熟市場(chǎng)的運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走�！逼桨沧C券紡織品和服裝行業(yè)分析師于旭輝介紹，在保證皮草制品品質(zhì)的前提下，企業(yè)加大開(kāi)店數(shù)量和規(guī)模是第一步，廣告宣傳也十分必要。國(guó)內(nèi)皮草目前還無(wú)本土知名品牌，這也是皮草企業(yè)樹(shù)立品牌的好時(shí)機(jī)。