目前，中國彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本完成向平板化的轉(zhuǎn)型。注冊日本公司程序據(jù)中國電子[0.48 -4.00%]視像行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2010年中國電視機產(chǎn)量達到1.1493億臺、平板電視產(chǎn)量達到9000多萬臺，其中液晶電視產(chǎn)量達到8790萬臺。預計今年電視機產(chǎn)量將達到1.25億臺，其中液晶電視產(chǎn)量將達到9600萬臺。

專家表示，上游制造能力的提升，將給包括大尺寸系列在內(nèi)的平板電視帶來一個明顯的降價空間。而隨著三網(wǎng)融合催生的消費水平升級，彩電這一家庭核心娛樂消費品的競爭重點將從價格走向內(nèi)容，市場將日趨細分化。

當智能手機、平板電腦贏得了億萬國人對“小屏幕”的青睞，當國內(nèi)自主的平板顯示技術和產(chǎn)能突飛猛進之時，曾一度輝煌的本土彩電行業(yè)也耐不住寂寞開始瘋狂起來。“十一”期間，記者走訪了京城各大家電賣場，從各種熱鬧促銷的背后窺視到彩電市場正在或即將發(fā)生的變化。

新概念五花八門　網(wǎng)絡化勢不可擋

國慶期間，記者走訪了北京多家家電賣場，日本公司注冊最大的感受是新概念層出不窮，有的甚至是顛覆了消費者印象中對電視的傳統(tǒng)定義。在國美電器[2.08 6.67%]馬甸橋店，銷售人員不停地散發(fā)著各種促銷傳單，店內(nèi)貼滿了廣告語和宣傳條幅，互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視和云電視等新概念產(chǎn)品占據(jù)了各品牌區(qū)域內(nèi)的醒目位置。

蘇寧電器[10.41 -1.33% 股吧 研報]北京財滿街店內(nèi)同樣是一片繁忙景象。記者了解到，這個店內(nèi)TCL著力打造互聯(lián)網(wǎng)電視，三星主推智能電視，而創(chuàng)維和海信則以云電視為賣點，各方促銷活動像打擂臺一樣你方唱罷我登場，好不熱鬧。

蘇寧電器北京財滿街店一位負責人表示，雖然各品牌打出了不同主題概念，但大都是在網(wǎng)絡上做文章，這一趨勢已經(jīng)勢不可擋。記者從蘇寧電器相關負責人處了解到，各大本土廠商在國慶期間打出了新一波智能電視概念——云電視，它不僅具備了目前數(shù)字電視、智能電視的功能，還可以更新軟件、實現(xiàn)內(nèi)容的擴充和升級。用戶甚至可以在云電視里安裝使用各種即時通訊軟件，進行社交、辦公等。

“又能上網(wǎng)，又能辦公，這還叫電視嗎？”已經(jīng)退休的北京市民雷先生對記者說。在記者的采訪中，一些年長的顧客對互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等新概念不感興趣，表示基本不需要這類功能，但電視機成為網(wǎng)絡終端的趨勢得到了廣大年輕顧客的認同。

與眾多國內(nèi)品牌競相挖掘新概念不同的是，索尼、夏普等傳統(tǒng)日資大品牌的著力點則顯得中規(guī)中矩，索尼的芯片、夏普的四色技術至今仍是其吸引顧客的賣點。

客廳升級呼喚大尺寸　彩電消費步入“50后”

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前小尺寸的電視已經(jīng)不能滿足消費者客廳的需要，隨著大尺寸電視附加功能的完善，50英寸以上的平板電視受到越來越多的消費者關注。為迎合這一消費趨勢，主流彩電廠商紛紛推出大尺寸平板電視。在國慶期間，蘇寧電器北京各大賣場50英寸以上平板銷售占比將近百分之三十，價格從幾千元到上萬元不等。

一家賣場內(nèi)，TCL銷售員的演示吸引了不少消費者駐足觀看。記者看到，一款55英寸的V8200-3D電視加載了win7系統(tǒng)，具有聊天、搜索、地圖等網(wǎng)絡應用。這款電視不僅屏幕與電腦界面十分相似，而且遙控器也采用雙面設計，一面是普通遙控按鍵，另一面則設計成電腦鍵盤，操作十分方便。

“現(xiàn)在電視也能上網(wǎng)沖浪、玩游戲，而且屏幕更大，還有逼真的3D功能，用戶體驗一點都不輸給電腦。”這位銷售員說。

記者注意到，針對50英寸以上的大尺寸平板電視，消費者除了享受國家以舊換新補貼外，許多家電賣場還進行了專項補貼，最大補貼幅度能達到電視機全價的30%左右。

上游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展　給力彩電價格“跳水”

記者國慶期間走訪蘇寧、國美等家電賣場發(fā)現(xiàn)，無論是高端電視還是普通電視，均出現(xiàn)了不同程度的價格下調(diào)，其中32英寸LED電視跌破1500元，國產(chǎn)40／42英寸LED跌破2000元。

據(jù)北京蘇寧電器相關負責人介紹，國產(chǎn)品牌為了沖擊全年銷售目標，發(fā)力國慶彩電市場；合資品牌也投入大量資源，產(chǎn)品價格降幅高達數(shù)千元。而彩電價格跳水，除促銷原因外，也與上游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展密切相關。

工信部總經(jīng)濟師周子學說，我國平板顯示產(chǎn)業(yè)目前已初步形成了多種技術競相發(fā)展、配套產(chǎn)業(yè)漸成規(guī)模的局面。尤其是最近兩年，我國平板顯示產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出加快發(fā)展的態(tài)勢，京東方、TCL等多條擁有自主技術的高世代液晶面板線投入生產(chǎn)，新顯示技術發(fā)展迅猛，上游配套產(chǎn)業(yè)、裝備產(chǎn)業(yè)逐步完善，目前我國已經(jīng)成為全球平板顯示產(chǎn)業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)的重要基地之一。