中國(guó)電子[0.71 -1.39%]視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢7月21日聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)累計(jì)銷售彩電1937萬(wàn)臺(tái)，銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場(chǎng)此前10%的增幅預(yù)期。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上半年彩電市場(chǎng)銷售低于預(yù)期，主要原因是家電下鄉(xiāng)等鼓勵(lì)性政策的刺激效用逐步遞減，液晶電視總體均價(jià)大幅下滑也是重要因素。

至于下半年，主流企業(yè)均在大力推動(dòng)智能電視，期望構(gòu)建新的商業(yè)模式來(lái)提升產(chǎn)品價(jià)值。

“后政策時(shí)代”面臨考驗(yàn)

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)孫新果介紹，上半年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)呈現(xiàn)前低后高的走勢(shì)，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求低于預(yù)期，使得企業(yè)壓力進(jìn)一步增大；此外，產(chǎn)品豐富的同時(shí)，也引來(lái)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入深化階段。

數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)量為5315萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.3%。其中，液晶電視產(chǎn)量為4480萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.6%；CRT電視產(chǎn)量為681萬(wàn)臺(tái)，同比減少49%。

銷售方面，上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電銷量為1937萬(wàn)臺(tái)，下降0.6%；銷售額為736.6億元，同比降幅為2.3%。分品類來(lái)看，液晶電視銷售規(guī)模為1692萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，銷售額為656億元，同比下降1.4%；CRT電視繼續(xù)高速衰退，上半年銷售量?jī)H有130萬(wàn)臺(tái)，同比下降55%。

奧維咨詢公司總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，導(dǎo)致上半年液晶電視銷售量大幅下降的主要原因是銷售均價(jià)的進(jìn)一步下滑。國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格下滑最為明顯，上半年平均價(jià)格降幅為9.2%，特別是CCFL占到37英寸及以下產(chǎn)品的比重接近70%，而這些產(chǎn)品的銷售均價(jià)降幅達(dá)到12%。

宏觀層面，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等鼓勵(lì)性政策的刺激作用逐步弱化，也對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了重大影響。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)孫新果認(rèn)為，政府鼓勵(lì)政策在過(guò)去兩年對(duì)彩電行業(yè)規(guī)模的提升產(chǎn)生了顯著的作用，特別是家電下鄉(xiāng)政策，加速推進(jìn)了液晶電視的普及，也推動(dòng)了本土彩電企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。但進(jìn)入2011年以來(lái)，政策的帶動(dòng)作用已經(jīng)減弱，這對(duì)行業(yè)是一大挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2010年彩電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模增速為75%，其中液晶電視增速為192%。但是進(jìn)入2011年后，增幅開(kāi)始大幅放緩，2011年前5個(gè)月，彩電下鄉(xiāng)銷售增速僅為48%，液晶電視銷售增速僅為63%。

業(yè)界專家指出，考慮到農(nóng)村市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季在下半年，剔除季節(jié)因素，家電下鄉(xiāng)對(duì)農(nóng)村彩電市場(chǎng)的拉動(dòng)作用已經(jīng)大不如前。由于國(guó)產(chǎn)品牌的主要市場(chǎng)份額和利潤(rùn)都十分倚重農(nóng)村市場(chǎng)，在“后政策時(shí)代”如何應(yīng)對(duì)，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌是極大的考驗(yàn)。

寄望3D與智能

在稍顯悲觀的局面下，主流企業(yè)都對(duì)3D電視、智能電視寄予厚望。

創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總經(jīng)理劉棠枝表示，創(chuàng)維將智能電視的智能平臺(tái)開(kāi)發(fā)放在與LED普及、3D普及同等重要的戰(zhàn)略位置，公司計(jì)劃年內(nèi)推出至少三大核心系列產(chǎn)品線。

目前，市面上銷售的智能電視機(jī)型有124款，其中6月份銷量接近9萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)到7.5%，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到18.85%。隨著智能電視概念的逐步深化，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)也趨于成熟，引起了整機(jī)廠商和內(nèi)容提供商的共同角逐。

此外，業(yè)界預(yù)計(jì)3D電視也會(huì)逐步普及，預(yù)計(jì)全年銷售規(guī)模將達(dá)到750萬(wàn)臺(tái)，年底時(shí)滲透率將超過(guò)14%，高于全球平均水平4個(gè)百分點(diǎn)。