我國俗稱商標(biāo)為“牌子”，商標(biāo)是區(qū)別商品的來源或服務(wù)的提供者的一種標(biāo)記，譬如：大家比較熟悉的飲料商標(biāo)“可口可樂”、電器商標(biāo)“美的”，就是區(qū)別商品來源的標(biāo)志。而“麥當(dāng)勞”就是區(qū)別服務(wù)提供者的標(biāo)志。任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品或他人的商品區(qū)別開來的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，注冊(cè)商標(biāo)有特定的標(biāo)記。沒有注冊(cè)的商標(biāo)為未注冊(cè)商標(biāo)，一般是不受法律保護(hù)的。