“貼上海南的牌子好賣！”記者困惑：難道湛江的香蕉在市場上就不受歡迎？還是我們當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民、相關(guān)企業(yè)和政府部門壓根就沒想一個(gè)解決之道？

　　□湛江電飯鍋企業(yè)即使在向全球大量輸送產(chǎn)品，卻一直無法輸出自己的“品牌”。其中，絕大部分利潤都讓擁有強(qiáng)大品牌的國際巨頭賺走了

　　撇開過去湛江知名品牌“三星”、“得力”、“半球”、“醒寶”、“紫荊”等不說，當(dāng)前對(duì)于湛江品牌的發(fā)展和經(jīng)營，最讓人心碎的可能就是農(nóng)海產(chǎn)品和家用電器，而這其中的代表或許是香蕉和電飯鍋。

　　記得去年在徐聞、雷州兩地采訪時(shí)，記者經(jīng)歷了讓人痛心的一幕，在香蕉園里，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民將摘下來的香蕉清洗打包，然后整箱整車運(yùn)向祖國的大江南北，走進(jìn)千家萬戶，可包裝的箱子卻赫然印著“海南產(chǎn)香蕉”等字樣。香蕉明明是湛江本地土生土長，而且無論是質(zhì)量還是產(chǎn)量都絲毫不比海南差，真是讓人費(fèi)解。

　　“貼上海南的牌子好賣！”一位農(nóng)民的大白話讓記者一下子明白了，但同時(shí)也讓記者困惑：難道湛江的香蕉在市場上就不受歡迎？還是我們當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民、相關(guān)企業(yè)和政府部門壓根就沒想一個(gè)解決之道？蕉農(nóng)沒有品牌意識(shí)情有可原，但我們的企業(yè)則實(shí)屬不該。

　　其實(shí)，香蕉不只是個(gè)例子，湛江市種類繁多的農(nóng)海產(chǎn)品不注重品牌就這樣“裸賣”的例子不勝枚舉。

　　另外，不注重品牌經(jīng)營導(dǎo)致市場逐漸萎縮，即使占據(jù)低端市場，也是難以走出“不咋賺錢甚至賠本只賺吆喝”的尷尬境況。從湛江本土電飯鍋行業(yè)的發(fā)展歷程，就可略見一斑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，湛江本土從事電飯鍋生產(chǎn)的企業(yè)不下500家，年產(chǎn)電飯鍋5000萬臺(tái)，約占全球產(chǎn)量的60%，但真正擁有自主品牌的企業(yè)寥寥無幾。除去“浩特”、“紅牌”兩大國家級(jí)知名品牌和7個(gè)廣東省著名商標(biāo)、名牌外，大多為貼牌。

　　湛江電飯鍋企業(yè)即使在向全球大量輸送產(chǎn)品，卻一直無法輸出自己的“品牌”。其中，絕大部分利潤都讓擁有強(qiáng)大品牌的國際巨頭賺走了。一個(gè)最直接最重要的原因就是品牌意識(shí)淡薄，未能真正建立起自主的品牌“王國”。

　　這不僅對(duì)電飯鍋行業(yè)，對(duì)全市所有企業(yè)來說都應(yīng)該從中吸取教訓(xùn)和反思。

　　正同網(wǎng)友“湛江銀妹”所說， 反思，對(duì)于我們來說或許是一副良藥。

　　品牌不是說出來的是做出來的

　　□大家動(dòng)輒就談“品牌”，簡單地拿品牌作為一種談資，而真正在用心創(chuàng)立和經(jīng)營品牌的卻少之又少

　　□現(xiàn)在湛江一些企業(yè)家就像暴發(fā)戶，只管賺錢不管其他，甚至賺了錢就走人，哪里想到創(chuàng)立和經(jīng)營品牌

　　記者在采訪以及同眾多企業(yè)界人士接觸中發(fā)現(xiàn)，大家動(dòng)輒就談“品牌”，簡單地拿品牌作為一種談資，而真正在用心創(chuàng)立和經(jīng)營品牌的卻少之又少。

　　一位不愿透露姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說，品牌不是用嘴就能說出來的，必須真刀真槍用心經(jīng)營，現(xiàn)在湛江一些企業(yè)家給我的感覺就像暴發(fā)戶，只管賺錢不管其他，甚至賺了錢就走人，哪里想到創(chuàng)立和經(jīng)營品牌。湛江市部分房地產(chǎn)企業(yè)雖然近兩年發(fā)展了，但并不能得到市民和廣大消費(fèi)者的尊重和認(rèn)同，根本原因是只注重經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益。同時(shí)，政府要加強(qiáng)引導(dǎo)，各相關(guān)部門不能只是天天大而化之、“泛泛而談”的要加強(qiáng)引導(dǎo)、加大支持力度等，而是要拿出具體可行的辦法和措施來，當(dāng)然這需要各方面的合作，也需要時(shí)間。

　　品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。但作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義，品牌就是通過以上這些要素及一系列市場活動(dòng)而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度、感覺、品質(zhì)認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度�？傮w來講，品牌對(duì)廣大企業(yè)來說是一種無形資產(chǎn)�；蛟S廣大“暴發(fā)戶”式的企業(yè)主并沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

　　只顧眼前必自毀前程 品牌經(jīng)營任重道遠(yuǎn)

　　□如果企業(yè)只注重眼前利益將可能毀了整個(gè)企業(yè)，品牌的核心東西就是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并重，這樣企業(yè)才能發(fā)展壯大

　　□隨著一批新的民營企業(yè)家的成長和崛起，一批企業(yè)都把做品牌放在了重要位置，我們值得期待

　　專家指出，品牌可以超越產(chǎn)品的生命周期，品牌更是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費(fèi)者之間的一種信任……這也是“半球”等知名品牌至今讓人難以割舍、難以忘懷的道理所在。

　　進(jìn)入二十一世紀(jì)，國家正在努力從制造大國向創(chuàng)造大國轉(zhuǎn)變，“點(diǎn)子”、創(chuàng)意、品牌等都是企業(yè)進(jìn)軍全球市場的利器。

　　可惜，目前湛江大多數(shù)企業(yè)進(jìn)行品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀是，只注重眼前利益，沒有長遠(yuǎn)考慮。湛江企業(yè)品牌發(fā)展之路還處在“刀耕火種”的階段。湛江新奧燃?xì)庥邢薰�司總�?jīng)理李廣峰表示，如果企業(yè)只注重眼前利益將可能毀了整個(gè)企業(yè)，品牌的核心東西就是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并重，這樣企業(yè)才能發(fā)展壯大。

　　湛江廣大企業(yè)的品牌之路任重道遠(yuǎn)，但并不是沒有希望。

　　正如網(wǎng)友“zjrbzmf”所言，湛江以前的品牌是建立在過去湛江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上的。這十幾年來，湛江曾有的品牌也被雨打風(fēng)吹去。但湛江將迎來一個(gè)品牌發(fā)展的新機(jī)遇，因?yàn)殡S著一批新的民營企業(yè)家的成長和崛起，一批企業(yè)都把做品牌放在了重要位置，我們值得期待。再看個(gè)三五年吧，畢竟，羅馬城不是一朝建成的。

　　重視品牌經(jīng)營，時(shí)不我待！

　　現(xiàn)場音———

　　博文引共鳴 讀者贊“及時(shí)”

　　□喚醒社會(huì)各界特別是企業(yè)人士的品牌意識(shí)，在有效推動(dòng)湛江市企業(yè)的品牌建設(shè)方面具有積極意義

　　□湛江大多數(shù)企業(yè)缺乏叫得響的品牌，效益可想而知。希望社會(huì)各界都行動(dòng)起來，也創(chuàng)出幾個(gè)知名湛江品牌來

　　7月8日，湛江日?qǐng)?bào)就網(wǎng)友熱頂“湛江銀妹”博文《淺談?wù)拷�企業(yè)品牌的發(fā)展之路》一事，作了“如何撐起湛江品牌的天空”的專題報(bào)道，報(bào)道推出后即引起廣大讀者的共鳴。這兩天，許多企業(yè)界人士和相關(guān)政府部門負(fù)責(zé)人向湛江日?qǐng)?bào)編輯部表達(dá)了同感。

　　市經(jīng)貿(mào)局、工商局、質(zhì)監(jiān)局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)專門打來電話表示，《湛江日?qǐng)?bào)》推出這個(gè)專題比較權(quán)威，專題指出的湛江企業(yè)知名品牌不斷流失，企業(yè)不注重品牌經(jīng)營管理的問題確實(shí)存在，報(bào)道非常及時(shí)也說到了點(diǎn)子上，將喚醒社會(huì)各界特別是企業(yè)人士的品牌意識(shí)，在有效推動(dòng)湛江市企業(yè)的品牌建設(shè)方面具有積極意義。

　　湛江新奧燃?xì)庥邢薰�司總�?jīng)理李廣峰對(duì)記者說，一個(gè)好的企業(yè)品牌可能就是一座城市的形象。比如提到海爾就讓人想起青島，提到“十八子刀具”就會(huì)想起廣東陽江。但目前對(duì)于湛江來說，還沒有一個(gè)真正意義能在全國甚至全世界都響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放�，其�?shí)品牌的運(yùn)作過程不僅僅是企業(yè)的事情，還需要政府引導(dǎo)，消費(fèi)者的愛護(hù)和認(rèn)同，當(dāng)然主要還是企業(yè)要有品牌意識(shí)。在湛江企業(yè)家不太重視品牌經(jīng)營的當(dāng)前，《湛江日?qǐng)?bào)》的報(bào)道無疑給大家提了個(gè)醒。

　　來自某家具公司的負(fù)責(zé)人張先生坦言：沒有哪個(gè)企業(yè)不想擁有一個(gè)知名品牌的，但催生名牌的誕生因素很多，比如企業(yè)帶頭人的決心、企業(yè)資金、經(jīng)營環(huán)境等。湛江之所以出不了名牌可能與以上因素都有關(guān)吧。

　　退休干部陳伯看到湛江日?qǐng)?bào)報(bào)道后感觸頗深。他說，現(xiàn)在品牌已經(jīng)影響到每一個(gè)普通群眾，生活的方方面面都和品牌有關(guān)，比方去買東西首先要看是啥牌子的，要是“牌子”不知名一般都不敢買。湛江大多數(shù)企業(yè)就缺乏叫得響的品牌，效益可想而知，希望社會(huì)各界都行動(dòng)起來，也創(chuàng)出幾個(gè)知名湛江品牌來。